以品牌赋能高质量发展——“陕西好粮油”区域公用品牌建设成果丰硕

品质强则品牌强，品牌强则产业旺。“陕西好粮油”区域公用品牌建设启动以来，陕西紧扣实现粮食产业兴旺、农民增收、企业增效，满足消费者对优质粮油产品的需求，取得一系列丰硕成果。

近三年来，陕西强化顶层设计，突出区域特色，整合媒体资源，深挖品牌内涵，培育龙头企业，全力打造“陕西好粮油”品牌建设升级版，促使品牌发展体系更加完善，品牌建设基础更加牢固，实现“陕西好粮油”品牌影响力持续增强，经济效益和社会效益双突破。

打响品牌 企业增效益

“39.9元5袋一单的‘周大黑’牌彩色糙米在线上卖到脱销，这在以前想都不敢想！”11月6日，陕西双亚有机农业集团有限公司副总经理张双喜兴奋地告诉记者，公司的“周大黑”牌彩色糙米是陕西好粮油目录产品，在董宇辉的宇辉同行选品时成功入选并成为“爆品”，10月9日至12日，热卖3万单。今天是第二轮宇辉同行直播带货周大黑牌彩色糙米，目前看来，销售十分火爆。

“在获得近百万销售收入的同时，我们‘周大黑’品牌也搭乘了流量的东风，知名度和曝光量不断攀升。”张双喜乐呵呵地说，“不得不说，取得这样的成绩离不开‘陕西好粮油’项目的大力支持。”

据了解，去年9月13日，我省在北京举办了“陕西好粮油”专场推介会。该企业通过参会积极拓展销售渠道，在会后陆续同中国电子商会、北京市乡村振兴工作委员会等多家单位合作对接，当年直接销售收入增长了700多万元。此后，企业陆续被中国第六届粮食交易大会、世界有机农业论坛、第五届国际米食味品鉴赏大会等大型展会和论坛邀请，进一步拓展了视野、扩大了商圈。

近年来，随着“陕西好粮油”品牌建设的深入推进，“延安小米”“安康富硒粮油”“关中优质小麦”“榆林荞麦”“汉中洋县黑米”“商洛玉米”等一大批粮油品牌知名度迅速上升。“陕西好粮油·延安小米”连续三年荣获“中国十佳粮油影响力公共品牌”，“榆林荞麦—‘荞客隆’”被评为“中国十佳粮油区域领导品牌”。陕西粮油企业以品牌为示范引领，走好以质取胜之路，在增加经营效益的同时，提高了粮食产业全链条发展水平。

产业融合 农民增收入

11月5日，在甘泉县工业园区陕西粮农谷添力生态农业有限责任公司厂房里，工人娴熟地操作着小米深加工设备。这些小米经过除尘、包装、装箱等环节，成为包装精美的特色产品。

“这条小杂粮生产线去年投产，年加工量为两万吨。3条包装线全部投产后，预计年销售收入两亿元。”该公司生产部部长孙爱保告诉记者，延安小米精深加工项目是省粮食和物资储备局和延安市政府重点支持项目。过去延安小米经简单加工后就走向市场，口感和品质不够稳定，现在通过一系列精深加工，精选出的优质小米市场价值能提高七成左右。该公司还不断加大小米精深加工产品的研发投入，目前已研发出小米乳、小米速溶粉等新产品，不断提高农产品附加值。

据了解，该公司计划开展订单种植20万亩，着力构建“种加研销”全产业链，全力打造“延安小米”区域公用品牌。2023年已完成小米订单种植1800亩。今年，该公司在此基础上，优化种植模式，与产业龙头企业合作种植2800余亩小米，并进一步联农带农，让“延安小米”成为当地农民增收致富的“拳头”产品。近两年来，该公司通过多种模式辐射带动近1000户农户，帮助越来越多的农民走上致富之路。

充分发挥粮食流通对生产的激励引导作用，以“优粮优销”“优粮优价”带动“优粮优产”，实现优质品种连片种植和规模化经营，建立起利益联结机制持续带动农民增收，是优质粮食工程特别是“陕西好粮油”品牌建设的题中之义。“陕西好粮油”品牌建设实施以来，全省各地依托粮食龙头企业充分发挥示范带动作用，在带农增收、提升优质粮食种植面积上取得了积极成效。

品质提升 群众得实惠

11月6日，走进西安爱菊粮油工业集团有限公司位于西安国际港务区的健康产品展销馆，货架上整齐摆放着大米、小麦面粉以及食用油等产品。

市民倪博从货架上拿下两袋中筋型爱菊小麦粉。“之前听导购员介绍，这款面粉是‘陕西好粮油’入选产品，质量有保障，所以我经常购买，用来作馒头、包子、面条等食品都非常好，真是为消费者带来了好口福。”倪博说。

西安爱菊粮油工业集团有限公司质控中心主任李珊告诉记者，这款产品于2020年至今被列入“陕西好粮油”名录，2023年通过了复评。“近3年，该产品年平均销售量达到1.5万吨，也在一定程度上带动了爱菊其他产品的销售。借助‘陕西好粮油’这一政府背书的契机，爱菊品牌知名度得到了进一步提升，已享誉全国粮食行业。同时，产品销售范围圈从陕西走出去，进入全国其他城市特别是北京、上海、广州等大城市化，受到了广大消费者的普遍欢迎。”李珊说。

陕西立足“陕西好粮油”品牌建设，严格品质管控，开展“陕西好粮油”产品遴选工作，遴选出一批绿色优质、营养健康的粮油产品；同时通过央媒宣推、举办省外推介会、组织陕西粮油企业参加中国粮食交易大会等举措，不断擦亮“陕西好粮油”金字招牌，搭建精准高效的产销对接桥梁，助力企业添动能、增效益。

未来，“陕西好粮油”品牌建设实施成效将持续放大，必将在更高层次上端牢稳中向优的“中国饭碗”！