微短剧《阿桂的“村晚”》圆满收官：以“新乡土”美学绘就影旅融合新图景

近日，田园治愈文旅微短剧《阿桂的“村晚”》，在湖南卫视与芒果TV双平台圆满收官。本剧由中共湖南省委宣传部、湖南省广播电视局指导，中共长沙市委宣传部、中共湘西自治州委宣传部、湖南卫视、芒果TV、湖南和光传媒有限责任公司联合出品。自开播以来，本剧凭借温暖扎实的乡土叙事与匠心独具的视听美学，不仅在收视与热度上表现亮眼，更在春节前夕成功激发了广泛的情感共鸣与文化认同，成为一部兼具传播力与口碑的影旅融合精品力作。为乡村振兴主题创作与微短剧高质量发展提供了生动范本。

热度破圈：数据背后的“思乡共振”

《阿桂的“村晚”》作为春节档“内容年货”，实现了热度与口碑的双重爆发。酷云收视峰值0.3953%，CVB收视率0.768%，索福瑞CSM数据0.46%，芒果TV播放量突破1.2亿，开播连续三日荣登猫眼短剧热度日榜冠军。

#湘西苗寨村晚短剧藏着乡土浪漫#、#阿桂的村晚#等词条在微博成功“出圈”，两次登上湖南省14个市州同城热搜榜。剧集播出恰逢春运，“回家”成为社会情绪的关键词，话题#阿桂的村晚问你多久没回家#、#村晚逮起陪你过年#引发数千万级的阅读量与数千条用户互动，剧中“回家就是一脚油门，一张车票的事”等金句广泛传播，成为春运期间的情感催化剂。

与此同时，剧集引发的“种草”效应显著，文旅湖南、湖南文旅、微博非遗等微博官方账号，以及多位抖音、小红书达人还发布了#跟着阿桂游湘西#、#阿桂的村晚湘西宝藏地图#等新媒体话题内容，将线上流量转化为线下“想去苗寨过年”的文旅热望，实现了从“观看”到“向往”的深度转化。

深扎乡土：从“团圆”叙事看乡村振兴

该剧以一场“村晚”的筹备为叙事主线，巧妙地将“团圆”这一传统母题，升华为新时代“人才回乡、文化归乡、共建家乡”的生动实践。

故事深植于党领导乡村振兴在湘西大地催生的真实变革，剧中杨友丽夫妇通过村晚直播，将电商经验反哺乡土；施展重组苗家乐队，让传统艺术焕发新生；施仙草夫妇开办“全竹宴”，开启乡村创业。这与现实中剧集取景地夯坨村组建“湘西深山乐队”直播、举办“云上夯坨非遗乡村音乐会”带动旅游的实践，形成了动人的互文。正是无数群众在乡村发展各项政策中切实受益、实现成长，才铸就了这部剧温暖动人的故事底色。

《光明日报》刊发湖南省社会科学院研究员王安中专文，盛赞“这部剧与‘乡村振兴’形成呼应，但其价值在于并未停留在政策宣导层面，而是深深潜入情感与文化的微观世界。乡村振兴不仅是物质层面的建造，更是文化共同体与情感联结的重建”；湖南省电影评论协会副主席李涛在《湖南日报》发文：“《阿桂的‘村晚’》本身就是一次成功的‘文艺赋美乡村’实践，最有效的‘赋美’，不是单向的输送，而是唤醒与激发，让每一寸土地上都有人愿意，并且能够，为自己的生活击鼓喝彩。”

视听焕新：让山水和民俗成为“叙事主角”

在艺术呈现上，《阿桂的“村晚”》以“电影质感”重构视觉叙事，将云上夯坨、矮寨大桥、大龙洞瀑布等湘西地标有机融入剧情脉络，让风景本身成为情感诉说与故事推进的载体。这种“景随情生”的影像语言，不仅生动展现地域魅力，更让每一帧画面化身为湘西文旅的动人名片。正如《人民网》所评，该剧“用一场充满烟火气的‘村晚’，让我们看到影旅融合的无限可能”。

与此同时，剧集对湘西非遗实现了深度的叙事化转译，使其突破符号化展示，真正成为驱动故事的灵魂。中国传媒大学副教授谭苗在“深度文娱”刊发的剧评中指出，该剧“将非遗的文化肌理、技艺逻辑与人物命运深度交织”，成功跳出了乡村题材的符号化窠臼。剧中，苗歌是情感交流的媒介，苗鼓是凝聚乡魂的象征，“钢火烧龙”更升华为承载团圆寓意与民族精神的核心仪式。民俗技艺不再是背景点缀，而是推动情节、塑造人格的“叙事主角”，在当代语境中完成了一次成功的“活态传承”与“深情转译”。

行业启示：多方协同与方法论驱动

该剧在中共湖南省委宣传部、湖南省广播电视局“深入生活、扎根人民”的创作导向指引下，扎根乡土、挖掘真实，深入湘西基层采风，捕捉最鲜活的乡村图景与人物故事。这一过程，本质上是在新时代乡村振兴战略背景下，文艺工作者践行“以人民为中心”创作导向的扎实行动。长沙市委宣传部、湘西自治州委宣传部作为在地组织保障的重要力量，不仅高效协调拍摄资源，更在文化解读、群众动员和在地联络上发挥了不可替代的作用，确保了创作的根脉深植于真实的乡土肌理之中。

在内容深耕成为行业共识的时代，芒果TV大芒计划通过《阿桂的“村晚”》，在选题立意、人物塑造与文化传承上，充分展现了其作为主流媒体平台的初心与担当。该剧制片人（大芒计划文旅剧负责人）李海珏，将核心经验总结为“芒果方法论”，即“以情破题、以景叙事、以文塑魂”——以“盼归”情感，打破地域隔阂，让不同地域观众情感共通；让湘西山水不再是背景板，而是参与叙事的“主角”；使腊肉、苗绣等风物完成了从“文化符号”到“情感商品”的转化，实现了从“流量”到“能量”的价值闭环。

联合出品方湖南和光传媒为剧集注入了深厚的“在地性”基因。通过组织创作团队长期深入的湘西采风，将乡村振兴的宏大主题凝练于“一场村晚”的动人故事，实现了从“宣传片”到“故事片”的质变。在制作上，始终坚持“小体量、大情怀、精制作”的原则，最大化保障内容品质。通过与本土文化力量的紧密合作，确保了作品在地域表达上的真实与醇厚，为行业提供了可借鉴的精品创作路径。

结语

《阿桂的“村晚”》已圆满落幕，但它所点燃的情感火焰、激发的文化认同与引发的产业思考仍在持续。它响亮地证明，优秀的文艺创作能够与时代同频、与政策共振、与人心相通，在服务国家大局中实现自身的卓越。它不仅是一部成功的影视作品，更是一份关于新时代乡土中国如何实现文化自信与乡村振兴的生动答卷。站在新的起点，《阿桂的“村晚”》照亮了游子的归途，也照亮了微短剧创作与影旅融合迈向更高质量、更深层次、更广格局的未来之路。